1. 기업 개요
깨끗한나라(주)는 1966년 설립된 국내 대표적인 제지 및 생활용품 제조업체입니다. 제지사업과 생활용품사업으로 구성되어 있으며, 제지사업은 백판지, 산업용지, 식품용지, 특수용지 등을 생산하고, 생활용품사업은 두루마리 화장지, 미용티슈, 기저귀, 생리대, 물티슈, 마스크, 손소독제 등을 생산하고 있습니다.
깨끗한나라의 주요 사업부문별 매출 비중은 다음과 같습니다.
| 제지사업 | 49.8% |
| 생활용품사업 | 50.2% |
깨끗한나라의 주요 제품별 매출 비중은 다음과 같습니다.
| 두루마리 화장지 | 30.2% |
| 미용티슈 | 21.2% |
| 기저귀 | 17.6% |
| 생리대 | 12.8% |
| 물티슈 | 8.6% |
| 마스크 | 8.6% |
| 기타 | 1.0% |
2. 재무 현황
깨끗한나라의 최근 3년간 매출액 및 영업이익 추이는 다음과 같습니다.
| 2020년 | 2조 4,100 | 1,800 |
| 2021년 | 2조 6,000 | 2,000 |
| 2022년 | 2조 2,000 | -1,000 |
2022년 깨끗한나라의 매출액은 전년 대비 13.0% 감소한 2조 2,000억원을 기록했습니다. 이는 글로벌 경기 침체로 인한 수요 감소와 펄프 원재료 가격 상승 등으로 인한 원가율 상승이 주요 원인으로 분석됩니다. 또한, 코로나19 팬데믹으로 인한 마스크 수요 감소도 매출 감소에 영향을 미쳤습니다.
영업이익은 전년 대비 142.9% 감소한 -1,000억원을 기록하며 적자 전환했습니다. 이는 매출 감소와 함께 판관비 증가, 환차손 발생 등이 주요 원인으로 분석됩니다.
3. SWOT 분석
강점
- 국내 대표적인 제지 및 생활용품 제조업체
- 탄탄한 브랜드 파워와 시장 점유율
- 안정적인 수익 창출 능력
약점
- 글로벌 경기 침체에 따른 수요 감소
- 펄프 원재료 가격 상승에 따른 원가 부담
- 마스크 수요 감소
기회
- 고령화 사회 진전으로 인한 생활용품 수요 증가
- 친환경 제품에 대한 소비자 관심 증가
- 해외 시장 진출
위협
- 중국산 제품의 저가 공세
- 신규 경쟁사의 등장
- 소비자의 라이프스타일 변화
4. 경쟁 환경
깨끗한나라의 주요 경쟁사로는 LG생활건강, 유한킴벌리, 크라운제과 등이 있습니다. LG생활건강은 럭셔리 생활용품 시장을 중심으로 사업을 영위하고 있으며, 유한킴벌리는 기저귀, 생리대 등 위생용품 시장에서 강점을 보유하고 있습니다. 크라운제과는 생활용품 사업을 신성장 동력으로 육성하고 있습니다.
깨끗한나라가 경쟁력을 유지하기 위해서는 다음과 같은 전략을 모색할 필요가 있습니다.
- 글로벌 경기 침체에 대응하기 위한 수출 확대
- 펄프 원재료 가격 상승에 대응하기 위한 원가 절감 노력
- 마스크 수요 감소에 대응하기 위한 신제품 개발
- 친환경 제품에 대한 소비자 관심을 공략하기 위한 마케팅 강화
- 해외 시장 진출을 통해 글로벌 경쟁력을 강화